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カテゴリ: マーケティング

海外でローカライズしたキーワードをリサーチをするためには、どうしたらいいでしょうか?

海外現地でローカライズしたキーワードをリサーチをするためには、まず母国語でキーワードリストを作りましょう。次に、そのキーワードを一つずつ、対象の国や地域で使われている言語に翻訳します。その国や地域ごとに独自の言語や伝統(方言・文化・土地柄などが混ざり合って受け継がれてきた習慣)があり、その違いが言葉のニュアンスの違いとしても表われることに注意が必要です。
キーワードリストを作成する際は、そのようなニュアンスの違いを徹底的に意識したアプローチを行いましょう。キーワードリストを多言語化する上で、ニュアンスの違いが大きく影響する事例を紹介します。

例えば、次のような事例です。
●キーワード は「車」
●キーワードを「スペイン」にローカライズする場合
●キーワードを「アルゼンチン」にローカライズする場合

これは、国や地域が違えば言語は変わってしまうという事例です。この事例で取り上げているスペインでもアルゼンチでもスペイン語が使われています。しかしスペインでは車は『coche』、一方ラテンアメリカ(アルゼンチン)では『baby-stroller』になります。そして『baby-stroller』は、スペインではベビーカーを指します。この例では、キーワードをローカライズする際に国や地域ごとの言葉のニュアンスの違いを理解していないと、車を売りたいのに、車を購入したい人ではなくベビーカーを購入したい人に最適なキーワードを設定してしまうかもしれないのです。
基本的には、言語のローカライズ、ウェブマーケティング、ローカライズされたキーワードによる検索、の3点がポイントです。この3点をしっかり押さえて、成功につながる多言語化されたキーワードリスト(最初にあなたの母国語で作成したキーワードリストを対象となる国や地域向けにローカライズしたもの)を作成するには、次のように取り組むといいでしょう。

•母国語で作成したキーワードリストをプロに翻訳してもらう。
• キーワードリストをローカライズする(方言・文化・土地柄などが混ざり合って受け継がれてきた現地の習慣に合わせて翻訳する)。
• ウェブマーケティングのターゲットとなる人々のことをよく研究し、ターゲットとなる人々と最も関連性があり、かつ最も競争力のある新しいキーワードを考える。
• 同業者他社の使っているキーワードを分析する。
• キーワードを分析する際は、実際にそのキーワードを使って検索する。
• キーワード一つひとつについて、関連性、人気度、競争率を分析する。
• 実際に現地の国や地域でよく使われている検索エンジンでキーワードを一つずつ検索し、その検索結果に表示されるか確認する。
• キーワードリストは、最後に各キーワードの優先順位を付けて完成させる。

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海外ビジネスFAQ監修

プロフィール

ジャパンコンサルティング株式会社
代表取締役 佐藤 亘(さとう わたる)

北海道出身 上場通信会社の取締役を退任後、35歳の時に世界40ヶ国を巡る旅へ。 約1年の旅の中で日本製品の需要と評価の高さを実感する。
帰国後、「日本と世界をつなぐ仕事」をしたいと言う思いから、
ジャパンコンサルティング株式会社を設立。

幅広いジャンルの商品70万アイテム以上を海外販売で取り扱い、
膨大なデータとノウハウを蓄積する。
その後、企業の海外WEB販売、販路開拓をさまざまな面から総合的に支援する事業をスタート、
多くの企業を、海外販路の拡大や売上大幅アップなどの成功へ導く。

現在は事業を拡大し、世界40ヶ国約400人に及ぶ各分野の専門家であるネイティブスタッフと連携して、
進出先の国やターゲット層に合わせた戦略の策定、ECサイトの企画・作成、
eBay、Amazonなどのマーケットプレイスにおける効果的な販売や集客、運営についての支援、
有力な販路開拓を効率的に探すための提案、海外販売の代行サービスなど、
日本企業の海外進出を具体的かつ全面的にサポートする事業を幅広く展開している。

「日本の売りたいと世界の欲しいをつなぐ」ための事業をさらに拡大中。

経済産業省、中小機構などセミナー開催、講演、メディア掲載多数。

ジャパンコンサルティング株式会社
Web Site : http://www.j-consulting.co.jp/
Video  :https://youtu.be/uHD5r3pjLB0
Linkedin : www.linkedin.com/in/watarusato10

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